2015年葡萄酒消费方向预测

在过去的2014年葡萄酒销量呈现下滑趋势,但并不消停。消费者对葡萄酒的需求已经从商务场景逐步向个人消费转移,以健康为目的的葡萄酒饮用占了饮用目的的大部分。线上销售渠道也对传统销售渠道带来了不小的冲击,崭新的2015年葡萄酒消费将有哪些新的变化呢?

传统龙头法国:风光不再但实力不容小觑

在中国消费者的潜意识里,提到葡萄酒反应就是法国葡萄酒,再细分就是法国波尔多葡萄酒,由此可见法国葡萄酒在中国消费者心目中的地位。但是,根据相关数据显示,2013年,中国进口葡萄酒中法国占有80%,而到2014年,占有率下降为69%。同时,据法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)2014年7月发布的数据,波尔多葡萄酒上半年对华销售额下降18%。

虽然销售数据有所下滑,但法国葡萄酒的实力依然不容小觑,根据乐视酒业网酒网的销售统计,法国产区的葡萄酒一直表现不俗。乐视酒业网酒网和法国维洛特酒庄的战略合作产品V骑士自9月底上市以来迅速成为一匹黑马,由于是网酒网与酒庄直接合作,在葡萄酒的口感上更符合中国消费者喜好。相信随着网酒网与其他法国酒庄合作的深入,会有更多的法国优质葡萄酒出现在中国的市场。

澳大利亚:零关税驱动销售增长

澳大利亚酒作为新世界葡萄酒的代表,始终受到市场和消费者的青睐,奔富品牌更是被很多中国消费者所熟知和喜爱。与奔富同处于巴罗萨山谷的彼得 利蒙也表现抢眼,虽然进入中国刚刚几年的时间,但上升势头迅猛。

以彼得 利蒙莱尔系列干白葡萄酒为代表,它的酒体有奶油般的口感,令人愉悦,回味清新,口中留有新鲜水果的香味,可略微冰镇后单饮用,也可搭配白肉类清淡菜肴。作为彼得 利蒙在中国的家代理商,乐视酒业网酒网的负责人表示,根据销售数据显示,莱尔系列干白葡萄酒由于口感清新,甜度较高,收到诸多女性消费者的青睐。

零关税的实施很可能在2015年成为澳大利亚葡萄酒销售增长的主要驱动力,智利、阿根廷等新世界产区的酒很可能也因此而实现销量的增长。

2014年是起泡葡萄酒的大年,世界各葡萄酒消费国的起泡酒销量均有显著上涨。静态葡萄酒(无气泡葡萄酒)增长停滞的中国市场也同样消费了更多的起泡酒。由于起泡酒酒精度数较低,清爽的口感,受到女性消费者的青睐,尤其是夏天冰镇以后可以当做一款不错的饮品,还可配合蛋糕或者水果一同饮用,别具一番风味。

同样,在乐视酒业网酒网的销量排行榜上,起泡酒也长期占据前列位置,这样的一个市场表现也给网酒网带来了启示,在静态葡萄酒销量呈下滑趋势的今天,可以通过起泡酒发力带动其他品类的销售。

意大利作为起泡酒的生产大国,合肥龅牙兔酒业有限责任公司致经销商朋友的一封信!,在中国市场的表现不俗,网酒网的负责人也表示,在未来网酒网将与意大利起泡酒酒庄开展更为广泛和深层次的合作,为中国消费者带来更多品种的起泡酒,以满足消费者不断增长的需求。

随着葡萄酒文化和其健康作用的普及,葡萄酒已经摆脱了之前的“贵族酒”和“奢侈品”标签,逐渐走入人们的日常生活,商务社交的功能也在逐渐弱化。全民葡萄酒时代的大幕即将拉开,无论对于葡萄酒电商网站还是普通消费者2015年非常值得期待。

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作者: 5vedi3mT

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