2015一季度中国白酒品牌口碑报告发布

2015年一季度《中国白酒品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)今日发布。《报告》以市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象,通过监测研究网络在售的256个品牌,选出2015年季度表现活跃的20个白酒品牌进行研究,分别是茅台酒、五粮液、郎酒、泸州老窖、洋河、汾酒、杜康酒、剑南春、牛栏山、金六福、古井贡酒、西凤酒、泸州老窖一品坊好喝不上头 市场销售持续高速增长,酒鬼酒、金种子酒、衡水老白干、国窖1573、红星、水井坊、习酒以及贵州醇。

2012年末以来,白酒行业进入调整周期,表现为白酒价格回归平民化,酒类消费回归理性。去年,我国11种高端白酒平均零售价下降11.2%,而口感好、质量优、价格廉的大众酒消费却逆势上扬。经过两到三年的调整,白酒行业在2015年一季度已经迎来触底反弹。从目前情况看,像茅台、五粮液等一些创新能力强、实力雄厚的大型白酒企业调整已基本到位。一些白酒上市公司更是在进行多元化扩展,加上混改的因素,给整个行业带来回暖预期。

从2015年季度白酒行业网络口碑总体上来看,茅台、五粮液以及郎酒的整体表现优于其他白酒品牌,主要是因为其在品牌知名度指数、消费者互动度指数、产品好评度指数中得分较高。而郎酒、泸州老窖、洋河等品牌则在消费群体中的口碑评价较高。

对比去年数据,进入研究序列的白酒品牌变化不大,郎酒凭借其在消费者互动方面取得的优异成绩,在此轮研究中跻身三甲位置。而泸州老窖则表现欠佳,成绩有所下滑。

从目前白酒市场的特点来看,茅台、五粮液等高端白酒品牌占据白酒市场份额,而且在价格上也一直是稳居龙头,品牌壁垒使其行业地位难以撼动。另外,随着白酒行业的复苏、高端价格企稳后,自上而下的价格挤压式竞争暂缓,在这种背景下,一些中端白酒在2015年季度的消费出现了高增长态势,同时也得到了消费者愈来愈多的认可。如牛栏山、剑南春、杜康酒等品牌在《报告》中的产品好评指数以及质量认可指数方面虽不能与行业龙头相比,但是取得的成绩也可圈可点。

一季度白酒品牌口碑研究发现,中国高端白酒市场已经高度集中。而在消费升级的带领下,中端白酒消费占比有望持续提升,各个品牌的表现尚有较大成长空间。中南政法大学MBA合作导师、中国统计信息服务中心大数据研究室主任江青针对一季度白酒品牌口碑统计结果,对经历调整期之后、整装待发的白酒企业提出建议:如若要实现品牌的彻底转型,就必须树立更新的增长观、消费观、文化观以及竞争观。

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作者: 5vedi3mT

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