2012国产葡萄酒需发力

富有“中国特色”的葡萄和投资市场缔造了拉菲在中国的传奇。拉菲的降价宣告拉菲神话的破灭,中国人从拉菲的迷信中走了出来。不少媒体报道称:这是中国人理性消费的开始。这又将给国产带来怎样的机遇和挑战。

拉菲降价 名庄依旧

绩。其中中国买家起了重要作用正如香港苏富比亚洲区洋酒部主管楼伯礼(Robert Sleigh)所说:内地藏家和投资人热衷于、最贵、最的洋酒和葡萄酒。

市场需求强劲,各国葡萄酒都紧盯中国市场。

根据有关数据显示:2011年,中国葡萄酒行业总产量达115.7万千升,同比增长13.0%,且中国葡萄酒进口量继续保持高速增长。不久前阿根廷葡萄酒协会(Wines of Argentina)也称,中国已经取代墨西哥,成为阿根廷第六大葡萄酒出口市场,占该国瓶装葡萄酒出口总额的2.2%。2009年至2011年,瓶装葡萄酒出口额也从110万美元升至1630万美元增长了近16倍。根据意大利ChiantiClassico酿酒协会的数据,2011年中国共进口了价值190万欧元的托斯卡尼白葡萄酒,占据这个区域白葡萄酒出口总额的11.6%,排在进口国的第三位。此外,中国进口该区的红葡萄酒价值从2010年的170万欧元上升到了430万欧元。美国旧金山贸易组织葡萄酒研究院声称,2011年1月到10月底,美国葡萄酒出口额已经达到了2010年的记录——11.4亿美元,同时报告表明2011年1月至10月期间,加州对中国的葡萄酒出口额约占总出口额的5%,比去年上涨了35%……

进口葡萄酒在中国市场可谓是业绩斐然同时越来越多的进口葡萄酒把目标瞄准了中国市场。正如波尔多的Robert Beynat,知名葡萄酒及烈酒商贸展亚太区行政总裁所说:“整个世界都想知道中国到底还能喝掉多少葡萄酒,事实上,在我所有去过的地方,所有人都在关注中国。”

国产葡萄酒处境尴尬

据中国海关和中国酿酒工业协会最新的统计数据显示,2011年上半年,国产葡萄酒的生产量为50.1万千升,该数据反映:葡萄酒的进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%,占据葡萄酒市场份额的25%。这意味着, 在进口葡萄酒近几年的轮番攻势之下,国产葡萄酒与进口葡萄酒的市场份额越来越接近了。

曾经的天堂如今变成了别人的舞台。在进来葡萄酒的强势攻击之下从2008年到现在,国产葡萄酒销量下滑明显。2011年,长城葡萄酒在广东的销量较之其顶峰时期下滑近一半,张裕的情况要好一点,但其增速也明显放慢,至于一些二三线品牌,已经逐渐淡出广东市场。 而在浙江市场,另一葡萄酒巨头王朝酒业同样遭遇重创,2011年采购订单减少,销售量呈同比下降趋势。不少商家表示:市场越来越难做,利润空间被压缩促使他们重新调整产品线,以进口酒代替了原来的国产品牌。

竞争加剧 退让将失地

进口葡萄酒的欢庆喜悦相对的是国产葡萄酒的失地尴尬。国产葡萄酒比拼红酒的确有先天的不足,但这不能说国产葡萄酒质量一定不如红酒。近日,由中国长城葡萄酒博客和在线网站筹办的宁夏与波尔多的挑战赛选取了10种葡萄酒,5种产自宁夏、5种产自波尔多,评选结果是:排名前四名的均来自宁夏葡萄酒。同时以张裕为代表的中国红酒军团在国际的声誉日益提高并获得了众多的国际殊荣。可以说中国的葡萄酒不输世界。但面对进口葡萄酒的步步紧逼国产葡萄酒显得有些乏力。美国星座葡萄酒国际公司中国区总经理夏仲邦就曾表示,从现在的发展趋势来看,国产酒与进口酒平分秋色的格局并不遥远,在珠三角、长三角等区域市场上,这甚至已经成为事实。同时进口葡萄酒也在加紧步伐分享中国市场这个大蛋糕。为进一步开拓中国市场,2012年初,阿根廷葡萄酒协会在位于北京的阿根廷大使馆专门设立了办事处。为打开美国加州葡萄酒在中国的市场,加州餐酒协会在中国多个地区的零售与即饮渠道还举办了针对媒体、消费者的品酒会,并赞助了中国生活时尚类媒体一年一度的加州酒乡之旅活动。截至目前,加州已经在中国10多个城市举办了品酒会,其中包括上海、北京、广州、杭州、成都、大连、厦门、宁波、温州和武汉。加州葡萄酒的推广可谓是越来越专业。这不是全部只是进口葡萄酒的的冰山一角。如何面对激烈的竞争,守住市场国产葡萄酒迫在眉睫。

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作者: 5vedi3mT

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