6.5万支、6.7亿播放量,尖庄“打样”撩翻年轻人

当前白酒市场,年轻群体成逐渐成长为消费主力。如何精准把握年轻人群喜好,有效建立品牌与年轻人群的连接,成为各大白酒品牌关注焦点。 近期,尖庄凭借一场惊艳的传播战役,与年轻人打成一片,为整个白酒市场打了个样。

微酒记者获悉,尖庄品牌以新品上市为契机,联合抖音定制品牌话题,采用短视频的方式与年轻人沟通互动,话题自5月18日上线以来,备受追捧。截至目前,视频参与量达6.5万支,整体播放量超6.7亿,打造了一场尖庄与年轻人的互动狂欢。

联手抖音,瞄准年轻人聚集地

抖音年轻化和去中心化的营销特质,使得其内容大多喜闻乐见,笼络着广大年轻消费市场。 选择抖音这个“主阵地”,只是步。如何将尖庄品牌诉求与年轻人的内心渴望建立连接、实现共鸣,从而激发他们自发参与活动,才是话题引爆的关键。 尖庄注意到,时下每个优秀的年轻人,都在为成就更好的自己默默付出,而这样的付出和努力短时期之内很难被看到。伴随着时光的积淀,终有一天他们迎来蜕变新生,尖庄品牌也正是历经百年传承积淀,才成就新生的惊艳。

与此同时,“悄悄拔尖”类似话题在抖音已自带流量,于是尖庄联合抖音短视频平台,发起了#悄悄拔尖新生惊艳#品牌定制话题,同时采取流量激励的方式,鼓励年轻人参与进来,用短视频的方式记录自己奋斗过的、努力过的、积累过的、沉淀过的历程。 此次品牌定制话题和内容大受年轻人欢迎,话题上线短短十多天时间就收获互动参赛视频6.5万支,其中单视频累计点赞量更高达160万,话题视频整体播放量达6.7亿,成为白酒行业又一现象级存在。

蹿红网络,尖庄的硬核实力

除了别出心裁的话题引导,要想蹿红网络甚至整个社会,自身硬核的“外化”与“内在”是充分必要条件。 百年流金岁月,尖庄用“百年国民品牌”证明了自己穿越周期的实力。在此次品牌定制话题中,尖庄的“硬核”实力也发挥得淋漓尽致。 颜值即正义,能蹿红抖音,没有颜值的支持,显然是不现实的。 时下国货正当潮,经典迭代焕新盛行,这款就是百年国民品牌尖庄全面迭代焕新的集大成之作。新包装经典复刻,实现品牌精神、基因和艺术三大回归,与年轻消费人群审美实现匹配,可以说尖庄新品是带着网红脸出生的。

此外,尖庄有“面子”更有“里子”。 百余年来,尖庄始终坚守良心品质,延用历史悠久的秘传配方,甄选五粮,坚持传统五粮固态发酵工艺。据悉,尖庄的酿造需要通过百余道酿制工序,一千六百八十个小时纯粮发酵。在这酿造的严苛过程中,尖庄被赋予了生命和灵魂。 03因时制宜,这只是一个开始 尖庄聚焦抖音平台搭建品牌话题,用新潮、有趣、有用又有效的短视频互动营销方式,与年轻人群进行互动沟通。正是这样的选择和作为,为尖庄营销的成功奠定了基础。 据微酒记者了解,尖庄本次营销传播活动除了选取抖音作为主阵地以外,还搭配有头条、虎扑等媒体做精准补充配合,既兼顾了整体的传播声势,临西玉兰酒业,你不知道的那些故事。又兼顾到对品牌消费人群的精准影响。 作为“百年国民品牌”,尖庄在坚守“百年品质”与“百年历史”的同时,顺应行业发展趋势和市场需求,不断进行营销策略升级。

在新品上市期间,尖庄推出了“尖庄上新 码上有惊喜”扫码领红包活动。活动开展以来,宁夏、内蒙、河北、河南、湖南、江苏、浙江……1911元现金大奖频现,在全国掀起一阵扫码领大奖的活动浪潮。更值得关注的是,在“一瓶一码”、五粮浓香终端俱乐部、消费者俱乐部等信息化工具帮助下,尖庄不仅大提升了消费者的消费体验,也循序推进终端商完成数字化转型,为产品打开了更大的想象空间。 显然,无论是从锐意变革、数字化转型的决心,还是从因时制宜、紧锣密鼓的营销动作来看,此次蹿红网络只是尖庄焕新传播战略的“起手式”。接下来,尖庄还将有哪些动作来固化“百年国民品牌”地位,我们拭目以待。

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作者: 5vedi3mT

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