中低端白酒要以声誉产品塑造品牌声誉

从品牌声誉的角度看,大多数中低端白酒企业缺少品牌声誉,甚至连基本的品牌美誉度都不具备,但企业往往又缺少持续品牌建设的资本,即使拥有品牌建设的资本也很难在短期内取得品牌声誉的突破。

何况,大部分中低端白酒企业的发展都经历无数风雨与变革,不乏出现破坏市场资源和企业品牌美誉度的事件,这种境况导致企业的品牌美誉度很难在短期内恢复和提升,企业该怎么办?同时,中低端白酒企业在取得农村市场成功时实现迅速转型,如何走出中低端的瓶颈?

豫坡酒业有着50年的历史,也是一个地产酒,该企业经历了国有企业阶段的辉煌,也惨遭了国有阶段的破产,几经改制和经营体制变革,终的失败导致市场资源破坏严重,市场口碑极差,但05年彻底改制后的豫坡企业面临企业品牌声誉建设的难题,要想在品牌声誉上取得突破,企业面临着巨大的投入压力,经过几番的论证,企业选择了“以声誉产品塑造品牌声誉”的路径。经过企业的技术攻关和产品创新,推出了声誉产品“老基酒”,以“掐头去尾老基酒”为产品理念,利用好的酒水——基酒,为突破口,丰富产品的品质底蕴和内涵。“老基酒”在不到两年的时间里迅速突破,赢得市场的同时也赢得了市场的赞誉,而企业迅速引爆“老基酒”的市场能量,传播“豫坡老基酒”的概念,这种嫁接使得企业的品牌声誉迅速提升,企业也成功实现了“以声誉产品塑造品牌声誉”的路径。

与此相仿的还有华龙方便面,华龙在2003年以前是农村低端产品的代名词,企业的品牌也形成了农村低端品牌的品牌形象,为了能搞提高品牌声誉和品牌形象,树立以声誉产品塑造品牌声誉的路径,经过近5年的时间,通过声誉产品“今麦郎”塑造了华龙品牌声誉和品牌形象。

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作者: 5vedi3mT

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