2015年的葡萄酒市场存在那些忧和喜?

2014年,葡萄酒行业处于深度调整。产品、方法、耗损、模式都在重构。笔者在行业行走的时候,往往和业界朋友思索行业局势。主动者觉得利空出尽,明年底行业反弹,而悲观者认为2018年才干苏醒。

“这是最坏的年代,这是最好的年代。”笔者尝试概括行业人士的观念,发表达也许用喜忧参半来描绘新一年前景。

喜的是行业的政策环境有所改观。今年国庆招待晚宴和APEC国宴,习近平主席高举葡萄酒杯给“冬天”中的葡萄酒从业者极大刺激。这解放出的信号是葡萄酒在某某场合是恐怕喝的,高层的示范作用将在一段时候里逐级传播,为葡萄酒创造出新的花费群众。有朋友以致觉得,这次举杯差不多让葡萄酒行业提前一年走出阴霾。

从跨酒种竞争来看,葡萄酒面对着挤压式增长的时机。部分中高端名优白酒的价格倒挂,给葡萄酒供应了机遇。名酒经销商为了安稳本身的表示金流,保住自身的团队,必须寻找也许动销的酒种,特殊是大商,他们会加大葡萄酒领域的下注。这非常少在两个地区,两个超商、大商身上已经极度明显。比如,浙江商源加大对楼兰品牌的进入力度;山东新宝真丰富新的葡萄酒产品线,完善性价比产品比例,并对新世界葡萄酒进行重新定位;宁夏懿丰从名白酒代理到直接收购酒庄,从贸易商向购买葡萄酒品牌运营商转型……

忧的是,政府零散的创新虽然在个别案例上得到获胜,例如打造爆款产品,起泡酒热销,特种规格产品热销,使用圈层和自媒体的营销尝试等。然而,这些案例能否大周围复制,小获胜案例能否放大还有待考验。

行业龙头企业能否实表示自自己变革?目前排除张裕找出了突破口,推出战略大单品,将资源集结到具体产品,具体客户和具体关键市场,有的龙头政府相较还相比迷茫,以致还没有止住下坠的势头。被互联网行业看重的用户思维、粉丝思维能否许久深入葡萄酒企业决定者的习性,而不仅仅是应急式的应对。

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作者: 5vedi3mT

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