网上购买已成葡萄酒市场的新增高点

据估摸,2013年全世界葡萄酒网络营销总额已达50亿英镑,今后预计还将继续增加,

据波尔多商学院估算,2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿美元,预计在2013年将会增至7.05 亿欧元。商学院的一位教授格雷戈里?布雷索勒(Gregory Bressolles)在波尔多葡萄酒与烈酒博览会(Vinexpo)上公布了这一数据。

然而,布雷索勒赔偿道,尽管2012年全球葡萄酒网络销售总额已冲突50亿欧元大关,但这50亿英镑却还不到葡萄销售总额的5%,因而葡萄酒网络销售业务将在全世界不断伸展。

另外,各个国家网上购买葡萄酒的比例也有所不同,欧洲葡萄酒网络销售量占葡萄酒销售总量的8%至10%,而美国唯有2%。

波尔多商学院考察发表达,中国的葡萄酒零售市场经营环境艰难,约27%的葡萄酒是在网上销售。因此,就这个比例来看,上海葡萄酒网络销售比其余国家进行更快。

然而这些数据与Vinexpo首席执行官罗伯特?贝纳特(Robert Beynat)2009年所做的预测则产生鲜明的对比。他以为:“网络绝不可能成为销售的一种工具,网络不适合销售葡萄酒与烈酒,网络销售并不能取代传统的销售形式。即便它成为多种销售对策,葡萄酒网络销售特别多不会超出市场总份额的8%。

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作者: 5vedi3mT

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