“互联网+”给酒企带来那些变化?

酒企增快互联网布局,多项数据展现酒业正在从寒冬走进一个新的春天里。根据凯度消耗指标,2013年食品饮料在电商市场份额为2.6%,2014年上升至3.3%,整体比例不高,但年均复合增长率高达34%以上。而互联网数据推算也表现,酒类电商周围从2010年的6.8亿元增长至2014年的110亿元。在酒业加入调理期之后,电商渠道日益升高,成为酒企破局的一个冲突口。

酒企与酒类电商网站的合作数量在从来攀升。据不万万估计,2015年A股上市的18家上市白酒企业中,共计11家政府在综合类商城京东、天猫和专业酒类销售网站酒仙网、1919等电商中有着合作关系。另外,其他酒企的互联网布局也是风起云涌,以劲牌电商为例,劲牌电商重要选择第三方商城运营和授权销售两种形式,已入驻天猫、京东、1号店、苏宁、国美、亚马逊、当当、微信等十多个第三方平台,授权销售要紧通过第三方正宗电商公司与京东自营平台、天猫超市等渠道举办合作。名酒企对电商的态度,已经由从最初的排斥、抵制,转为现在的主动拥抱。

除外与第三方平台合作,龙头政府还发力自建平台。2013年末,洋河股份正式推出“洋河1号”APP客户端,去年,已实当今全国大中城市周密布局。茅台2014年出资2500万元与控股股东茅台集团等有关方共同投资设立贵州茅台集团电子商务株式会社,并誓言大力进行电商销售平台,力争3-5年内上市。有业内人士表示,未来随着品牌企业纷纷增大电商加入和对整个用户运营模式的重视,品牌自建商城也会成为几种趋势,打通线上线下的平台,将会有比较大的竞争优势。

招商证券分析觉得,线下为主,线上为辅,线下标准化管理,线上线下一体化经营极度都可能是酒水销售在改日的重大形式。

而在劲牌看来,企业构建线上线下一体化平台,不光也许一向减少订单交付时候,提升用户合意度和服务检验,并且能协助企业取得互联网销售大数据,进而获知消磨者的年龄、性别、所在区域等信息,巩固用户交互传播互动,以实现企业用户需求为导向,开发一批真正符适用户需求,为用户创办价值的尖叫产品。

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作者: 5vedi3mT

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