2014年度白酒行业关键词是“动”

面对据称史上最冷的结构调整年,2014年白酒市场发展将呈现出怎样的特点?白酒行业发展主基调是什么?根据我们对白酒行业的深度调研以及对白酒发展市场化法则判断,2014 年度白酒行业关键词是“动”,而具体到白酒产业价值链每一个环节,“动”势组合方式则有所区别,这种不同的“动”势将带给我们白酒营销模式变化的深刻启迪。

首先,2014年中国白酒在基调上将表现出一定程度的“动荡”。坊间认为,2014 年是中国政经形势最为复杂的年份,中国酒业公益战略行动计划!中国政经形势的变化有可能给白酒行业发展落井下石,白酒行业发展基本面不断“动荡”应该是确定方向。但白酒动荡并不意味着行业普遍处于低潮,白酒行业动荡有时恰恰是战略机遇,关键是看每个企业在其中的专业判断与战略思考。我们认为,凡是掌握了动荡规律的白酒企业将浴火重生;凡是同流合污、不思进取的白酒企业将有可能万劫不复。白酒企业需要更加审慎进行资源投放与市场策略把握。

其次,2014年度中国白酒在方向上将表现为高效、迅速“行动”。2013 年白酒行业也有行动,但更多是下沉行动;2014 年白酒企业行动在方向上可能出现一些分层,如高端行动、腰部行动、亲民行动等更加分化;如战略性重组、结构性分层等更加快速等,这些分化行动对于中国白酒未来发展影响深远。

最后,2014年中国白酒更加看重营销终目标,那就是“动销”。以黄金十年为标准,白酒将招商、商业模式创新发挥到致,以至于到2012年底爆发了影响全行业的肠梗塞——天量库存。我们预判,压库式营销走向了终结,而重视消费者动销将成为未来白酒是否健康的风向标。端点地说,从2014年开始,任何“不以消费者动销为目的的营销都是耍流氓”!而看不到2014 年这个行业发展大趋势,白酒企业必将遭遇更大困难与挫折。

本文来自网络,不代表酒水兄弟网立场,转载请注明出处:http://hmsccm.com/qiye/2407/.html

作者: 5vedi3mT

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部