品牌升级也是满足消费需求的关键因素

“少喝酒,喝好酒”,这是消费者对的新需求。除了产品质量升级外,品牌形象升级也是满足消费新需求的关键因素。

当“中国”在中国白酒行业漫天飞时,当“国艺”、“国花”等“国字号”遍地开花的时候,意味着白酒又陷入了新一轮的同质化泥潭。

区域白酒品牌如同诸侯,凭借多年的品牌积淀和在当地的综合实力,多年来割据一方,息事宁人。如今中国白酒全国性洗牌的速度已经在提速,全国性品牌正在用新的“刀法”重新划分市场领地。全国性和地方性二线白酒要想产品结构升级,首当其冲的问题是确定自己的战略定位。只有提升了自己的品牌形象,才能够提高产品的溢价能力,才能实现产品结构升级。

洋河蓝色经典以“中国绵柔型白酒开创者”的姿态,以特的蓝色差异化识别系统,以中档偏高的价位,横扫五湖四海,迅速进入中国白酒五强,创造着中国白酒行业的“蓝色经典”。洋河崛起的原因有很多,但清晰而且特的市场定位是其成功的基础。否则,洋河也难突破原有的低档品牌形象。

中国酒水咨询专家——合效策划机构认为,定位就是舍与得。2003年份唐培里侬香槟全球五大城市同步推介!市场不可能通吃。要什么市场,不要什么市场?品牌的核心价值聚焦在哪个点?品牌的识别系统在哪里?异乎寻常的核心卖点是什么?

剑南春是老牌子,价格不算高,它因此定位为“中国白酒价值典范”,凸显其核心竞争力——性价比。龙江家园本是一种低档光瓶酒,为提升品牌形象,该品牌结合东北酒和东北人的风格,定位为爽朗型白酒。景芝景阳春依靠“中国芝麻香型开创者”的定位,全面提升了其品牌形象,带动系列产品利润和销量上涨。

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作者: 5vedi3mT

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