为什么说金六福一坛好酒和无印良品“殊途同归”

金六福一坛好酒秉承“大道至简”的理念,从产品包装到设计理念,带着鲜明的“极简主义”风格,被誉为白酒界的“无印良品”,颠覆了消费者对白酒的固有印象,也为中国白酒行业带来了全新的思考角度。下面我们一起来看看为什么说金六福一坛好酒和无印良品“殊途同归”。 距离上市尚未满一个月,一坛好酒凭借用心的品质,简约的包装和诚意的价格,迅速占领新一代白酒消费市场,实现了口碑和销量齐飞。无印良品则在全世界日杂类产品销量大幅下滑的时候,创造了全球净销售额高速增至1877亿日元的市场奇迹。世界上任何一种成功都存在着相通之处,一坛好酒与无印良品也不例外,深入剖析不难发现,两者的成功殊途同归。 极简主义,物质越少人性越多 世界越复杂,人类就越渴望简单。这也不难理解,极简主义何以风靡大众了。在物欲横流的时代背景下,极简主义吸引着渴望返璞归真的人们,成为了越来越多消费者的自我选择。可以说,反抗商品经济环境下无休止的物质欲望,是人们推崇“极简主义”的重要原因。 极简主义以简单到极致为追求,既是一种设计风格,也是一种哲学思想,价值观和生活方式。奉行“极简风”的无印良品,可以说是把简单做到了极致,它从产品设计上去除无用和多余,省略一切过剩装饰,追求的不是“这个最好”,而是“这样就好”,蕴含“简化”和“克制”的理念,以至于有人认为,无印良品不仅是一个品牌,更是一种生活哲学。 相较于无印良品“简化”和“克制”的理念,一坛好酒在设计上体现的“极简主义”,与中国传统哲学——道家的“大道至简”遥相呼应。许多人对一坛好酒的包装留下了深刻的印象,的确,我们很难在白酒行业寻觅到如此“极简主义”式的风格,简单到纯粹极致,又真诚得难能可贵。 秉承“大道至简”的理念,一坛好酒采用陶、麻、纸这三种古老而时尚的元素,摒弃了传统白酒包装夸张浮华的风格和过度的装饰,运用全新的包装设计语言,把极简主义诠释得淋漓尽致。褪去一切浮华和装饰,远离一切喧嚣和吵闹,一坛好酒恰好满足了人们追求简单和自然的心理需求。 “极简主义就是去掉所有肤浅的无用之物,因为‘物质’越少,‘人性’越多。” 世界工业设计大师Philippe Starck这句名言,或许是对无印良品和一坛好酒的“极简主义”最好的诠释。 异曲同工,精通用户思维 随着消费升级热的持续升温,用户思维已经远远凌驾于产品思维之上,面对日新月异的消费环境,只有精通用户思维,才能占领市场制高点。在洞悉用户思维上,无印良品和一坛好酒有着异曲同工之妙。前者通过“断舍离”哲学倡导消费者专注于自己,后者则通过“诚饮”概念,建立全新的白酒消费价值体系,从而迎合并引领新一代白酒消费趋势。 在物质过剩、强调个性的当下里,品牌更需要尊重消费者,别让产品过多干预消费者的生活。为此,无印良品采用“断舍离”哲学,不是自己封闭地去专注产品,而是让消费者专注于自己该专注的事情,淡化产品的存在和品牌的印记。这种方式让无印良品以一种全新的生活哲学存在并深刻地影响着消费者的日常,也让它的产品在来去匆匆中始终保持着永不过时的姿态。 对于一坛好酒而言,41个插件更新, 3个主题更新,除了面对物质过剩、强调个性的消费环境,还需要迎合新一代白酒消费人群的需求变迁。随着80、90后新一代消费群的崛起,国内主流消费观已然发生了翻天覆地的变化。新一代消费群追求品质和品味,不喜欢过于华丽浮夸的外在,而更注重简单真诚的内在世界。为此,在大众消费群对白酒还停留在交际应酬的认知层面之时,一坛好酒通过构建消费者社群,导入“诚饮”概念,提倡:不拼酒,只品酒;不应酬,只交心。 这种倡导消费者约三两好友,坦诚相待,交心而饮的方式,既是酒的纯粹功能,也是人生的纯粹态度,完美体现出一坛好酒用真诚的态度面对和满足新一代消费人群追求简单、真诚的需求,以优质的产品为大众传播正能量,以此引领新一代的消费人群。 殊途同归,回归产品本质 从产品设计上的“极简主义”,到深刻洞悉用户思维,再到满足人们物质和精神层面需求的产品,其实都是品牌基于市场需求下所作出的创新和努力。在这一点上,无印良品和一坛好酒殊途同归,都是为消费者提供在简单实用的前提下,彰显消费品位和生活品质的高性价比产品。 不管是无印良品抛弃一切外在的“标签”,拒绝虚无的品牌崇拜,不断简化至只剩下素材和功能本身的产品,还是一坛好酒降低产品的成本,让每一份价格都体现在酒质中,真正做到让酒回归到酒的“本真状态”。两者最终都是以回归产品本质的方式,实现产品的真正价值。正如笑就是笑,哭就是哭,酒就是酒,无需多余的渲染,也没有过度的装饰,只是一种情绪,一件产品,简单纯粹,仅此而已。 一坛好酒的成功,或许能让我们换个角度看中国白酒,从而为这个尽管传统,但仍然生机盎然的行业带来全新的思维模式。

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作者: 5vedi3mT

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