白酒业疯狂”烧钱”打广告

以往的数据显示,每年的央视招标会上,都是竞标的主角。在2013年央视招标会上,白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元,占总额的31.4%。其中,剑南春投入的广告费为6.09亿元,茅台央视投入广告费为6.23亿元;五粮液4.99亿元;西凤酒3.42亿元;劲酒3.17亿元;洋河股份3.11亿元;汾酒1.61亿元;四特酒1.6亿元;水井坊7799万元。

可以说,在央视的广告招标会上,除了国内的一线白酒企业身影外,一些地方也把央视广告看做是他们宣传的主战场,纷纷投入巨资在央视做广告。

虽然央视广告费占据企业广告费的巨大部分,但是,户外广告、地方卫视、新媒体、传统媒体等都是酒企热衷投广告的资源。

是什么原因让酒企们如此疯狂,拿出巨大的真金白银做广告?是为了企业销售还是为了站位?

对此,本报记者采访了一些酒企,在他们眼里,央视广告可以树立企业的品牌形象,因此一定要投广告,仰韶”黄帝大典酒”开坛拜祖典礼举办,而地方卫视、户外广告等资源,企业投广告是为了大众消费。

对此,白酒资深专家赵禹接受记者采访时表示,不排除阻击其他品牌上位的原因。因为,在限酒广告令下,央视压缩了酒类广告,使本来就有限的广告资源更加的紧缺,于是企业竞标的广告费也随着水长船高。

赵禹表示,在国际上,很多国家对酒的广告有严格的控制,禁止大众媒体刊播酒类广告,而在国内酒类广告泛滥。国内白酒企业应该在广告投入上理性一点,在投放广告时应该多做一些公益性的广告。

中投顾问文化行业研究员蔡灵接受记者采访时表示,一些酒水饮料、食品行业内的企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利,这些行业对广告的依赖度较高,广告的数量和质量对企业影响非常大。其实,企业大手笔投入广告也实属无奈,由于近年行业内竞争加剧,广告费用水长船高,为了获得黄金时段广告位,企业只有花费巨资。

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作者: 5vedi3mT

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