2011央视广告限酒搅乱白酒江湖

从2012年1月1日起,央视招标时段的广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。

央视终于在15年之后的今天,对“12”这一数据有了明确的解释。《酒类广告管理办法》早在1996年1月1日就已开始实施,而且对大众传媒媒介发布酒类广告做了详细的规定,其中第九条关于大众传媒媒介发布酒类广告的规定中指出,电视每套节目每日发布的酒类广告,在特殊时段(19:00—21:00)不超过2条,普通时段每日不超过10条,全天合计12条。

此次央视的调整方案,是为了规范白酒类广告。央视“限酒令”,搅动了白酒营销江湖,迫使一些,不得不转变营销思路,适应新的变化。

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作者: 5vedi3mT

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