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白酒看剑南春 凉茶看加多宝

11月18日,素有中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”之称的央视2013年黄金资源广告招标会落下帷幕,这场由央视主导、众多大品牌参演的“大戏”细数之下,看点颇多。

看点一:白酒行业看剑南春,央视标王易主

整点新闻报时组合广告竞标火药味浓重,和茅台在此回合展开了激烈的竞争,最终,剑南春多次压倒茅台,在这个环节投入了6.09亿元,茅台不敌,只好将央视标王身份拱手相让。

另外,经粗略统计,包括整点新闻和新闻联播,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。

看点二:凉茶行业看加多宝,广药加多宝战火蔓延

当晚受瞩目的对手当属加多宝与广药集团了,自加多宝以2亿元继续家冠名浙江卫视好声音后,广药集团号称将花5亿元重金猛砸央视、湖南卫视广告。在此次央视招标中,两家企业又将战火蔓延到新闻联播。

在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中,加多宝稍逊一筹,以8600万元的价格中标单元播出位,广药王老吉紧追其后,以6080万元将第四单元播出位收入囊中。

看点三,海参行业看上品堂,大连海参异军突起

除白酒行业、凉茶行业的激烈角逐外,有一个新兴行业——大连海参的加入同样引起了笔者的关注。

作为次参加央视广告招标的上品堂海参,在本次招标会上表现出强大的品牌魄力,直接瞄准新闻联播黄金资源,面对众多大品牌的激烈角逐毫无惧意,最后以1.2亿夺得新闻联播标版广告,开创了海参行业入驻央视的先河。

暗度陈仓,上品堂已潜伏央视数月

笔者在一位央视工作人员口中得知,上品堂早在今年9月16日就已在央视黄金资源广告招标段投放了首支广告,广告中“大连海参,就选上品堂”的广告语强势有力,彰显了企业意欲打造海参行业品牌的雄心勃勃。

高瞻远瞩,上品堂重磅投放央视的幕后雄心

据分析人士介绍,2011深圳世界葡萄酒采购博览会落幕!目前高档滋补市场呈现持续井喷的发展态势,大连海参作为近几年崛起的力量,正在逐步取代虫草、燕窝成为市场新贵,这是大连海参走向全国市场的佳机遇,上品堂这一次大手笔投入央视广告,正是看准了这一市场契机。

事实上,纵观全国海参市场,品牌众多,但真正上规模、拥有一定市场份额和品牌影响力的品牌却并不多,上品堂一直是海参行业的佼佼者,发展十数年,谱写的行业创举已举不胜举:技术占鳌头,产业链高度整合,营销网点遍布全国,产品创新行业不断发展, 今日重磅投放央视广告,在体现企业雄厚实力的同时,也表达出上品堂力争行业品牌的雄心。

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作者: 5vedi3mT

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