白酒行业急需改变品牌形象

细数2012年有关影响巨大的新闻报道,字里行间中无不透露出犹如现在京城天空的雾霾重重。无论是酒企、经销商、资本市场、还是消费者,在整个链条中,对白酒的信心指数都受到了很大的影响。

自2002年以来,以五粮液、茅台等为首的名酒名牌不断提价,平均涨幅最少都在15%左右,一些“天价酒”相继出现,但高价格增长的背后并不是相应品牌价值提升,很多者是为了顺应“买酒的不喝,喝酒的不买”这种畸形的消费需求。沸点酒网认为从本质上说是一些所谓“特别渠道”助长了白酒市场的非正常化提价。其主要表现为,不少企业见机行事,以“产能有限”为由,采取“饥饿策略”适时提价钱;同时为了防止其它品牌对自身地位的撼动,纷纷利用产品价格杠杆、以虚空的品牌地位为托依、通过提价方式展开竞争。在高端品牌的竞争游戏下,一些二线品牌及中小品牌纷纷模仿、竞相提价,这种粗放式的竞争策略在根本上导致了白酒市场的恶性涨价,助长了“白酒泡沫”经济的加速膨胀。

2013年春节档,各大白酒不同于以往的高调强势,推广方式趋于平缓。随着消费意识的增强,消费观念发生了很大的变化,助力第18届百花文学奖颁奖盛典,古井贡酒与文学联姻再传佳话。啤酒和葡萄酒消费比重在增加,白酒的消费比重在下降。于此同时,由于风廉政建设的加强,政风改善限制三公消费,未来两三年内,高端白酒的消费将会受到抑制,这将导致白酒行业增速放缓。

小编认为品牌形象是企业社会价值的体现,关系到企业资源的整合,产品的销量,所以,品牌形象的提高和改善至关重要。2012年,一些名优品牌出现“塑化门”,受到媒体的质疑,不是主要沟通,而是辩驳,导致品牌形象受损,股市下滑。白酒企业面临品牌危机事件、特别是安全事件时,一定要以诚信为先,敢于担当责任,这样才能获得顾客与公众及社会的依赖。

所以2013行业品牌形象需要积改善,要改变过去居高临下的意识,不可不顾消费者的品牌感受,学会落地、背靠背的与消费者积沟通。

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作者: 5vedi3mT

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