不是说好不报复性消费了吗?

始料未及的新冠肺炎疫情让本是“剁手”旺季的春节假期熄了火,超长假期和“隔离”的生活状态不可避免地抑制了人们的诸多需求。疫情结束后,这些压抑许久的购买力会怎样释放?

从报复性消费观点的提出,包括笔者在内的很多人都持悲观态度,都说由于消费者信心遭受了严重打击,出于对风险的担忧势必会降低消费支出;钱包受创,支出预算锁紧,疫情之后人们的消费会回归最真实的消费需求,小额需求仍可得到满足,但大额非必要消费会收到较大影响。

另一方面,从普通大众心理而言,即便是当前放开了,想必经过这一轮全国性防疫站之后,要想没有心理负担的去线下聚集式消费(卖场,大型购物中心等),恐怕还要一个过程。

疫情宅家、裁员潮、工资断掉,这场深入灵魂的债务教育和财务危机,终于让许多年轻人发自内心地不再想过那种入不敷出、限水平的消费生活,纷纷喊出口号:要报复性赚钱,存钱,豆瓣丧心病狂攒钱小组人数暴增。

但迷幻的是,现实狠狠打了悲观者一记耳光: 佳琦直播间自复工以来,依旧火爆如初,陪伴式购物成为疫情期间宣泄被压抑情绪的出口,想买的依旧是三秒没,该是抢不到还是抢不到。 上海酒吧TAXX通过直播DJ在家打碟,在线人数7.1万人,4小时靠打赏收入70多万人民币。 在刚刚过去的天猫“38女王节”活动,超过2万个品牌的销售额同比增长。

而回观线下场景消费场景:

昆明于12日堂食解禁,随之而来就是米线店排长队,火锅店爆满的场景,3.8节那个周末,各大mall挤满了因为促销力度而前来购物的客人。 事实上,自从快递复工、外卖上线,很多人已经按捺不住,将“报复性消费付诸实践。目前,各家餐厅人流量看似不多,但餐厅上线的无接触配送服务却带头冲锋,扛起了大旗海底捞、喜茶外送订单早已饱和。另外,近期淘宝等电商平台的订单飙升,直播间更是销量井喷,依旧宣誓着国人购买力的强劲。

火爆场面似乎反驳着悲观者的里面,但我们毕竟描述的是现象和场面,是否真的形成了报复性消费,还需要客观的数据支持,我们可以对比中国SARS、日本地震和核泄漏、韩国MERS疫情三个灾害性事件前后,社会零售额同比增速的历史数据时发现:2003年SARS期间,中国的零售市场从节前的社会零售额同比增速10%滑落至SARS期间的不到5%。5月份过后随着疫情的基本结束,社会零售额同比增速重新回到了10%,只是回到了灾害前的正常水平,并没有出现明显的报复式反弹。日本2011年地震和核泄漏后也是类似的情况。只有韩国2015年MERS疫情后,因为恰逢中秋,社会零售额同比增速在三个月的时间内快速攀升,出现了持续大概三个月时间的“报复性消费”。

“疫情告诉我们,上班了一定要买车,不然班都上不了。”“疫情告诉我们,能买房的时候别犹豫。特殊时刻,房东不租给你,酒店你进不去。” 这段时间的你,有没有这样的感想?是不是把摇号和存钱提上日程了? 正如国家机构所言:“疫情对我国经济的影响是阶段性的,是暂时的。本次疫情与春节重合,对旅游、餐饮、娱乐等服务业造成了影响,延长假期和推迟开工,对工业生产和建筑业也会产生一些冲击。因此,疫情可能会对我国一季度的经济活动造成扰动,经济会较快回到潜在产出水平。”

报复性消费是否形成仍需数据的支持,但相信好多人会从消费主义洗脑中清醒过来,消费和存款并不冲突,主要是你要清醒的知道自己需要什么,而不是跟着消费主义买一些你根本不需要的东西,“家有余粮,心里不慌”是不少人的切身感受,量入为出、未雨绸缪、财务健康的理念也悄然在更多人心中生根发芽。随着逐渐习惯“宅生活”,让不少人在锻炼出花样生活技能的同时,也让一些人宅出了“断舍离”的禀性,思考什么是真正的需求。

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作者: 5vedi3mT

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