“限酒令”或打乱媒体推广计划

据资料,除大股东中皇有限公司外,此次发行的其他对象包括张寿清、上海洛瑞尔投资管理合伙企业、天津盛熙股权投资基金合伙企业、天津凯石富利股权投资基金合伙企业、上海丹晟创业投资有限公司和鹏华基金管理有限公司等6位投资者。

此次发行后,酒鬼酒新增股份2188万股,扣除各项发行费用后,Notifications 1!募集资金净额为4.23亿元。此次募集资金将用于投资“馥郁香型”优质基酒酿造技改项目、基酒分级储藏及包装中心技改项目、营销网络建设、品牌媒体推广等4项目。

酒鬼酒此次定增募资中品牌媒体推广项目,投入资金为1.2亿元。而在定向增发预案中,酒鬼酒对于品牌媒体推广项目预计的总投资更是高达3.1亿元,项目实施周期为5年。

资料显示,酒鬼酒在电视台广告投放的预算是2亿元,1.5亿元投向电视台。而报刊杂志广告投放、户外广告投放预算分别是4000万元和7000万元。

据定增预案,在电视台是广告投放力度的行业,各类高端白酒品牌均在电视台大力投放广告,这些高端白酒在2008年—2009年销售额最低增长15%,最高增长75%,

实际上,白酒企业历来就是央视广告招标的“大户”。孔府宴酒、秦池等“标王”都是在此打出了自己的名声,成为家喻户晓的白酒品牌。

但在不久前,央视刚出台了“限酒令”:从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告,而12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,且形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。在央视一套19:00-21:00之间,更是限制仅播出白酒广告两条。

分析人士认为,此番“限酒令”使得广告资源稀缺,如果想在央视投放广告,可能需要付出更高的代价。而白酒一线品牌凭借雄厚的资金实力可能会“垄断”央视广告,这对区域型白酒来说无疑是个巨大的打击,区域型白酒如果想要尽快打开市场,投入的资金将要更大,无疑公司的风险也在加大。

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作者: 5vedi3mT

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